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徐阳称中国资本兼并购国际品牌胜负手在中国

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安踏前CEO徐阳在2026年11月7日进博会论坛上表示，中国资本对国际品牌的兼并购，核心目标是推动其更贴合中国市场发展，这一信心源于中国仍具人口红利、成熟管理团队及完善产业体系。他指出，成功本土化需真正授权本土团队，而非仅停留在口号层面。徐阳称，当前消费赛道日益细分，消费者愈发成熟理性，外资依赖品牌光环和快速扩张的模式已难持续；中国资本正通过兼并购，助力国际品牌以更适应中国市场的姿态实现快速发展，因此中国成为兼并购成败的关键所在。

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最新进展11月10日 17:07

徐阳：中国资本兼并购国际品牌的胜负手依旧在中国

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11月10日

17:07
经济观察网
徐阳：中国资本兼并购国际品牌的胜负手依旧在中国
中国资本对国际品牌的兼并购，核心目标是推动其更贴合中国市场发展，徐阳指出这一信心源于中国仍具人口红利、成熟管理团队及完善产业体系。他强调，成功本土化需真正授权本土团队，而非仅停留在口号层面。目前服装行业多数国际品牌已由中资背景主导，但出海仍需谨慎，适合者多为标品企业或具备足够试错成本的成熟公司。

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